Vibe ปฏิวัติการโฆษณาใน Streaming TV ด้วย AI ให้ง่ายดายเหมือน Google/Meta

ความท้าทายของตลาด Streaming TV Adtech

ปัจจุบัน การซื้อโฆษณาบน CTV มักเกี่ยวข้องกับการเจรจาต่อรองโดยตรงกับเครือข่าย หรือการใช้แพลตฟอร์มที่ยังขาดความโปร่งใสและเครื่องมือในการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อน ปัญหาหลักที่นักการตลาดต้องเผชิญคือ:

1. ความซับซ้อนในการเข้าถึง Inventory การเข้าถึงพื้นที่โฆษณา  บนช่องทางสตรีมมิ่งต่างๆ เช่น Hulu, Roku, หรือแอปของช่องทีวี อาจต้องซื้อผ่านคนกลางหลายชั้น ทำให้การดำเนินงานช้าและมีต้นทุนสูง

2. ขาดความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมาย แม้ CTV จะเป็นดิจิทัล แต่เครื่องมือในการกำหนดเป้าหมายยังไม่ละเอียดเท่า Search/Social ที่สามารถระบุความตั้งใจและพฤติกรรมได้ทันที

3. ปัญหาด้านการวัดผล การวัดผลลัพธ์ของโฆษณา CTV ว่าส่งผลต่อการเข้าชมเว็บไซต์หรือยอดขายจริงได้อย่างไรยังคงเป็นเรื่องที่ท้าทายและไม่สม่ำเสมอ

Vibe สร้าง “AI-Powered Direct Buy” สำหรับ CTV

Vibe เข้ามาแก้ปัญหาเหล่านี้ด้วยการสร้างแพลตฟอร์มที่นำ AI มาผสานเข้ากับทุกขั้นตอนของการซื้อโฆษณา โดยมีเป้าหมายคือการมอบประสบการณ์ที่ เป็นระบบอัตโนมัติและ ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ในแบบที่ Google Ads และ Meta Ads ทำได้สำเร็จในตลาด Search และ Social

1. การกำหนดเป้าหมายที่ละเอียดด้วย AI

Vibe ใช้ AI ในการวิเคราะห์ข้อมูลผู้ชม  ที่หลากหลาย เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่มีความแม่นยำสูง

• การวิเคราะห์พฤติกรรมการรับชม AI ไม่ได้ดูแค่ว่าผู้ชมกำลังดูช่องอะไร แต่ยังวิเคราะห์บริบทของรายการ, ช่วงเวลา, และพฤติกรรมการใช้จ่ายในครัวเรือนที่เชื่อมโยงกับอุปกรณ์ CTV นั้นๆ

• การเชื่อมโยงข้อมูลข้ามแพลตฟอร์ม Vibe ช่วยให้นักการตลาดสามารถเชื่อมโยงข้อมูลลูกค้าของตนเอง เข้ากับข้อมูลผู้ชม CTV ได้อย่างปลอดภัย ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ได้ง่ายขึ้น

2. การจัดการ Bidding และ Optimization แบบอัตโนมัติ

หัวใจสำคัญของ Vibe คือระบบอัตโนมัติในการบริหารจัดการแคมเปญ

• AI Bidding ระบบ AI จะคำนวณราคาประมูล ที่เหมาะสมที่สุดแบบเรียลไทม์เพื่อให้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีโอกาสสร้าง Conversion สูงสุด โดยเน้นที่ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) เป็นหลัก

• การจัดสรรงบประมาณอัตโนมัติ Vibe สามารถจัดสรรงบประมาณระหว่างเครือข่ายและช่องทางสตรีมมิ่งต่างๆ ได้โดยอัตโนมัติ โดยย้ายงบไปยังพื้นที่โฆษณาที่ให้ผลลัพธ์ดีที่สุดในทันที ทำให้แคมเปญมีความคล่องตัวและลดการสูญเสียงบประมาณ

3. การวัดผลที่โปร่งใสและเชื่อมโยงถึงยอดขาย

Vibe นำเสนอโซลูชันการวัดผลที่ใช้ AI เพื่อเชื่อมโยงการรับชมโฆษณาบน CTV เข้ากับกิจกรรมดิจิทัลที่เกิดขึ้นภายหลังได้อย่างแม่นยำ

• Household-Level Attribution Vibe สามารถระบุได้ว่าครัวเรือนใดที่เห็นโฆษณา และติดตามว่าอุปกรณ์อื่น ๆ ในครัวเรือนนั้น (เช่น สมาร์ทโฟนหรือคอมพิวเตอร์) เข้ามายังเว็บไซต์หรือแอปของแบรนด์หรือไม่ ทำให้การวัดผลมีความชัดเจนและโปร่งใส

การเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของ Adtech

ความสำเร็จของ Vibe ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของสตาร์ทอัพรายเดียว แต่เป็นตัวบ่งชี้ถึงทิศทางของตลาด Adtech ทั้งหมด

• Democratization of CTV Vibe ทำให้การซื้อโฆษณา CTV ไม่ได้จำกัดอยู่แค่แบรนด์ใหญ่ที่มีงบประมาณมหาศาลหรือต้องผ่านเอเจนซีที่มีความสัมพันธ์กับเครือข่าย การทำให้กระบวนการง่ายเหมือน Google/Meta เป็นการเปิดโอกาสให้ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) สามารถเข้าถึงช่องทางโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงนี้ได้

• การเปลี่ยนผ่านสู่ Programmatic AI โมเดลการซื้อโฆษณาแบบ Programmatic (การซื้อขายโดยใช้เทคโนโลยีอัตโนมัติ) กำลังพัฒนาไปสู่ Programmatic AI ที่เครื่องจักรไม่ได้แค่ซื้อพื้นที่โฆษณา แต่ยังใช้ AI เพื่อตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ด้านราคา, การกำหนดเป้าหมาย, และการวัดผล

• การกำหนดมาตรฐานใหม่ หาก Vibe และสตาร์ทอัพที่คล้ายกันสามารถมอบความสะดวกสบายและความแม่นยำในระดับที่นักการตลาดคุ้นเคยจาก Search และ Social ได้สำเร็จ ตลาด CTV Adtech ทั้งหมดจะต้องยกระดับความสามารถในการให้บริการ AI และเครื่องมือวัดผลตามไปด้วย

Vibe กำลังตอกย้ำว่าในยุคดิจิทัลที่ขับเคลื่อนด้วยวิดีโอ ความง่ายและความฉลาด คือสิ่งสำคัญที่สุด การใช้ AI มาลดความซับซ้อนของเทคโนโลยี CTV Adtech จึงเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้การโฆษณาในยุคสตรีมมิ่งเป็นเรื่องง่ายและมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับนักการตลาดทุกคน